FROM ICONIC POSITIONING TO SOLD-OUT SUCCESS
Client
SIC
Industry
Real Estate
Category
Digital
Services
Digital Marketing, PR online
Introduction
Thảo Điền Green là dự án bất động sản siêu cao cấp sở hữu những giá trị hiếm có giữa tâm điểm Thảo Điền. Với vai trò đối tác truyền thông chủ lực, TheMax đồng hành xuyên suốt hành trình kinh doanh, từ những ngày đầu kiến tạo hình ảnh đến các chiến dịch thúc đẩy bán hàng qua nhiều giai đoạn.
Challenge
Không có một công thức truyền thông duy nhất cho toàn bộ dự án. Qua từng phase, rổ hàng liên tục thay đổi: 1PN, 2PN, 3PN, Shophouse đến Penthouse; mỗi sản phẩm là một bài toán khác về khách hàng, giá trị sở hữu và động lực ra quyết định. Thách thức là liên tục tạo sức bán mới mà không làm suy giảm định vị siêu cao cấp đã được xây dựng.
Solutions
TheMax không đơn thuần triển khai truyền thông. Chúng tôi đọc từng rổ hàng, xác định đúng bài toán kinh doanh và tái cấu trúc chiến lược cho từng giai đoạn. Từ định vị, thông điệp, creative concept đến digital campaign và tối ưu chuyển đổi, mỗi phase được xây dựng như một chiến dịch độc lập nhưng cùng cộng hưởng để nâng cao giá trị thương hiệu Thảo Điền Green.
Results
Qua 5 phases cùng nhiều chiến dịch chuyên biệt, TheMax liên tục tạo động lực mới cho thị trường, thúc đẩy thanh khoản trên từng dòng sản phẩm và góp phần đưa các rổ hàng lần lượt về đích thành công.
